かつてパブリッシャーやビデオゲーム会社がゲームの宣伝に熱心に取り組んでいたときのことを覚えていますか? Baldur's Gate 3 の開発者 Larian Studios が信じるのであれば、それはドードーの道を進んでいるように思えます。
最近ではPCゲーマー座談会インタビューさまざまなスタジオの開発者と協力し、Warframe のクリエイティブ ディレクターであるレベッカ フォードは「実際のプレイヤーはマーケティングされることを望んでいない」と述べましたが、ラリアン スタジオ パブリッシング ディレクターのマイケル ドゥーズもこれに同意し、ビデオ ゲーム マーケティングは「終わった」と述べています。
「マーケティングは死んだ…マーケティングは死んだ。それは本当にそうだ――私はこのたわごとを支持することができる、おい。もうチャネルはありません。機能しません。以前はマーケティング、コミュニケーション、PR を担当していましたね。マーケティングは本質的に小売理論でした。商品を店の棚の適切な位置に配置しようとしており、小売店とパートナーシップを結んでいます。それらのパイプラインはなくなってしまいました。今ではインターネットが使えるようになりました。もう誰も広告を見ていません…私たちが通常マーケティングに利用していたすべてのチャネルは、もはや実際には実行可能ではありません。したがって、プレイヤーは単に話しかけられることを望んでいるという事実によって、彼らの機能も低下します。彼らはだまされたくないのです。彼らはただ、あなたが何を作っているのか、なぜそれを作っているのか、誰のためのものなのかを知りたいのです。」–Michael Douse 氏、ラリアン スタジオ パブリッシング ディレクター
Douse 氏はさらに、ゲームを宣伝するのに最適な場所はストア自体であると付け加え、「他のものはすべて価値がない」と述べ、時間はかかりましたが、Baldur's Gate 3 でどのようにしてそのことを学んだのかについて述べました。
Baldur's Gate 3 が昨年のすべてのゲーム賞を事実上独占したことを考えると、Larian と Douse は彼らが何を言っているのかある程度はわかっていると思いたいです。つまり、BG3 は他の AAA ゲームのように大々的にマーケティングされていませんでしたが、口コミだけで注目すべきシリーズを上回る売上を記録しました。
Baldur's Gate 3 の他のニュースの中で、Larian 氏はまだクロスプレイに取り組んでいると述べました。それはパッチ 7 の一部ではありませんが、邪悪な結末が作り直されることは、ここで読むことができます。
